Você precisa publicar conteúdo de alta qualidade, mas também precisa saber com que frequência publicá-lo. Sua frequência de publicação terá um tremendo impacto em suas métricas de chumbo de entrada. Por isso, é do seu interesse desenvolver uma programação de marketing de conteúdo que funcione para você e seu público.
As grandes empresas com grandes orçamentos de marketing de conteúdo poderão acompanhar suas métricas e experimentar a frequência de publicação. Se você é uma pequena empresa apenas começando sua jornada de marketing de conteúdo, então você provavelmente não terá esse luxo. Então, para ajudá-lo, temos alguns conselhos úteis para você seguir.
Publicação de Frequência para Posts em Blogs
Tem havido muita pesquisa realizada quando se trata de blogs e a frequência de publicação recomendada de novos posts. Os especialistas nesta área concluíram que a maioria dos blogueiros de sucesso publica em qualquer lugar de um a sete novos posts a cada semana.
Os especialistas não recomendam que você publique menos de um novo post por semana. É melhor fazer isso do que publicar quatro posts em uma única semana e depois nada para as próximas três semanas. As principais descobertas da pesquisa foram que quanto mais posts você publicar, mais leads você vai adquirir.
Há uma série de fatores que você precisa levar em consideração com a frequência de postagem do seu blog. Depois de um tempo, você estabelecerá quanto conteúdo é certo para o seu público. Para postar com frequência, você precisará do talento em-casa ou terceirizá-lo. Você também precisará de um orçamento que possa sustentar isso.
Sempre vá para a qualidade sobre a quantidade. É muito melhor você produzir um post de blog realmente em profundidade e informativo uma vez por semana do que sete posts que realmente são medíocres na melhor das hipóteses.
Marketing de e-mail
Você deve usar o e-mail marketing em sua estratégia de conteúdo. Você vai querer capturar leads e transformá-los em assinantes. Você precisa se manter ativo quando estiver usando o e-mail marketing. Não deixe passar uma semana sem que você envie um e-mail para sua lista ou sua capacidade de resposta reduzirá.
É claro que a eficácia do e-mail marketing vai variar de indústria para indústria. Como seus assinantes farão uma compra e o tempo que isso levará é preciso considerar. Se essa "jornada de compra" for extraordinariamente longa e entrar em meses, então enviar 2-3 e-mails por semana para seus assinantes pode ter o efeito oposto ao que você quer.
Se você realmente não sabe por onde começar com a frequência de seus e-mails, então basta enviar um a cada 4-5 dias.
E quanto a Ofertas?
A pesquisa sobre isso provou uma coisa para ser muito clara – quanto mais ofertas você tem nas landing pages, mais leads você vai adquirir. Não há muita chance de você publicar muitas ofertas. Você precisa apenas sincronizar isso com os e-mails que você envia para a sua lista.
Se você tem um monte de ofertas em seu site, então isso é improvável de perturbar qualquer um de seus clientes ou potenciais clientes. Basicamente, não há limites superiores ou inferiores recomendados para a publicação de ofertas.
Publique quantas ofertas quiser, desde que elas agreguem valor. Você pode reutilizar o conteúdo existente para atrair diferentes clientes em seu público. Esta é uma maneira econômica de levar os visitantes às suas ofertas.
Postagem nas Mídias Sociais
Esta é a área menos fácil de prever a frequência de publicação, pois há muitas coisas a considerar, incluindo a plataforma social, seu público-alvo e a indústria em que você está. Por exemplo, em um estudo da HubPost, verificou-se que a postagem beneficiava mais regularmente a indústria imobiliária, enquanto a indústria manufatureira se beneficiava de postos menos regulares.
Você quer criar engajamento com as mídias sociais, e a plataforma precisa ser considerada. Para postar no Facebook duas vezes por dia todos os dias pode construir um bom engajamento. No Twitter, você pode precisar enviar 4 Tweets a cada hora para obter o mesmo resultado.
Esteja ciente de que o ciclo de vida de um post é diferente para cada plataforma. Um post no Google + ou Facebook terá uma vida útil muito maior do que um Tweet. Isso significa que você precisará desenvolver um cronograma de postagem diferente para cada plataforma social.
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